Ситуация

Краснообск – город-спутник Новосибирска. Его легко найти на карте по характерной архитектурной особенности – кварталам выстроенным в форме гигантских колец. Девелопер «Новосибирскй квартал» ведёт здесь строительство многоквартирных жилых домов комфорт-класса.

ЖК «Кольца», помимо качественного жилья обладает всем необходимым для комфортной жизни: образовательная и медицинская инфраструктура, магазины, чистый воздух, огромная зелёная зона. Но и соседние ЖК могут похвастаться почти таким же набором преимуществ.

Задача

Отстроиться от конкурентов, найти свой индивидуальный и запоминаемый тон коммуникации, чтобы раскрутить бренд жилого комплекса и сделать его заметным.

Решение

В рекламной коммуникации жилого комплекса мы акцентировали внимание на характерной городской черте – планировке микрорайона в виде гигантских колец.

Во-первых, чтобы сделать бренд сильным и цельным, мы ввели фирменный визуальный образ – кольцо, которое в рекламных объявлениях, словно спутник, окружает главный объект, выделяя его и обращая на него внимание.

Во-вторых, мы выстроили такой особый язык общения бренда, что любой потребитель безошибочно узнает стиль ЖК кольца в информационном потоке. И всё сразу завертелось...

Эта вербальная формула стала основой всей коммуникации бренда. Она проходит красной линией через все ключевые рекламные изображения, слоганы и радиоролики.

Результат

Все главные преимущества жилого комплекса, которые требовалось подсветить, удобно встроились в генеральный слоган бренда «Здесь всё крутится вокруг вас». В результате ЖК Кольца стал одним из самых ярких игроков на рынке города и к моменту окончания рекламной кампании на весь жилой комплекс в продаже оставались лишь порядка 30 квартир, что составляет около ...% жилого фонда.