Дизайн-поддержка
сети блинных Сковородовна
Очень коротко
Сковородовна – сеть современных блинных ресторанов
Вот что мы для неё сделали
  • Разработали единый стиль для всех маркетинговых материалов: рекламы, промо, меню, диджитала, навигации, упаковки.
  • Подготовили единую библиотеку графических и фото-материалов бренда.
  • С 2018 года в ежедневном режиме создаём все необходимые дизайн-макеты, радиоролики, анимации, пресс-релизы и много чего ещё.
  • Сделали бренд живым, открытым и привлекательным.
Подробнее
Сеть Сковородовна – это 28 блинных ресторанов в городах Алтайского края, Республики Алтай и Кемеровской области. Основа меню – блины с сытными и сладкими начинками, супы, салаты, вторые блюда. Формат: отдельные заведения и фуд-корты.
Ситуация
На момент начала сотрудничества Сковородовна осознавала потребность в качественных рекламных материалах, которые должны выпускаться регулярно и в едином стиле. Штатных специалистов, готовых поддерживать большой объём дизайнерских задач в компании не было. Макеты создавались разными дизайнерами разной квалификации, отчего страдал визуальный облик успешной сети. Промо-макеты не выглядели привлекательно, шрифты и цвета были везде разные, а меню на раздаче выглядело морально устаревшим.
Задача
Было необходимо создать единый визуальный стиль для всех коммуникаций, плюс построить производство маркетинговых материалов так, чтобы они выпускались быстро, в едином стиле и с минимальным участием со стороны клиента.
Каждый разработанный нами макет аккуратно адаптируется с сохранением узнаваемости под все необходимые форматы.
Как мы работаем
Мы погрузились в компанию, бренд и аудиторию. Наша студия стала участвовать в планировании запуска новых блюд и акций, организации мероприятий, формирования внутренних и внешних коммуникаций. Мы установили классные деловые отношения с руководителями подразделений, чтобы напрямую получать или уточнять важную информацию, необходимую для работы.

Специфика дизайн-системы для сетевых заведений – это возможность оперативно корректировать всю систему макетов в связи с вводом новых акций, сезонных блюд, новинок и корректировкой цен.
Дизайн меню устроен таким образом, чтобы можно было легко добавлять и убирать позиции в нужной категории по мере необходимости. Мы можем управлять вниманием зрителя, увеличивая или уменьшая размер любой позиции в меню.
Что мы сделали
  • Настроили процесс постановки, выполнения и закрытия задач разной степени сложности и оперативности.
  • Разработали единый визуальный и вербальный стиль для блинных (к слову, он тоже эволюционировал со временем, так как описываемый кейс растянулся уже на 8 лет).
  • На основе стиля создали дизайн-систему.
  • Обновили логотип, дизайн вывесок, навигации.
  • Создали большую библиотеку фирменных графических и фото-материалов.
  • Нарисовали все промо-макеты, дизайн для акций, экранное меню, тематическое праздничное оформление точек и ещё много чего.
  • Наладили ежемесячный выпуск наружной рекламы и ежедневный выпуск акционных и pos-материалов. Всё с адаптацией под печатные форматы, промо-экраны, кассовые экраны, тейбл-тенты, киоски самообслуживания и соцсети.
Продуктовая реклама с акцентом на вкусе
За годы работы мы создали сотни промо-макетов для всех новинок, хитов и комбо.
Результат
Сеть приобрела единый визуальный облик. Компания избавилась от архаичного наследия и аудитория заметно расширилась за счет молодых людей. Скорость выпуска акционных макетов выросла: на запуск акции порой достаточно 1-2 дня. Снизилась нагрузка на сотрудников компании, так как мы взяли почти все маркетинговые задачи на себя. Бренд стал выглядеть цельно и современно, а коммуникации стали живее.

Надо отметить, что параллельно с нашей работой над графическим стилем, была проделана большая работа над стилем интерьеров блинных. С дизайнерами интерьеров мы также выстроили тесное сотрудничество, что позволило на этапе проектирования учесть пожелания с обеих сторон.

Основное меню за время работы претерпело четыре глобальных обновления.
Промо-макеты выпускаются для каждого нового продукта или акции. Они адаптируются для размещения на экранах и печатных носителях.
Вывод
Получился хороший пример того, как дизайн-поддержка помогает бизнесу снизить хаос. Нам с клиентом удалось выстроить систему, оперативно решающую текущие задачи.
Опишите задачу или задайте нам вопрос
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Россия, Алтайский край,
г. Барнаул, Покровская, 11
GMT+7 (+4 часа к МСК)