Задача

Разработать рекламную кампанию отелей RIZALTA, ориентированную в первую очередь на инвесторов, и во вторую – на широкую аудиторию, как потенциальных посетителей отеля в будущем.

Такой амбициозный бренд претендует на то, чтобы быть в центре внимания аудитории, продемонстрировать, что здесь есть всё и что RIZALTA может успешно закрыть любые запросы в сфере туризма и отдыха. Соответственно, это сулит большую выгоду и для инвесторов. В первую очередь клиент принял решение заполнить тот вакуум, который остался от закрытия привычного европейского туристического направления –

«Мы строим новую Европу здесь, в горах Алтая»

Это предложение отлично вписалось в нашу концепцию позиционирования и для каждого из основных преимуществ бренда был найден понятный и популярный аналог в виде европейского курорта.

Но в рекламе мы не стали стараться быть похожими на знаменитые европейские курорты, вместо этого в чуть ироничной форме мы задали простой и чуть провокационный вопрос вопрос:

Такой акцент на безальтернативности перекрывается комплексностью предложения. Да, привычные премиальные курорты стали недоступны, но решение проблемы есть и оно здесь, на Алтае. Более того, решение не одной проблемы, а решение всех проблем здесь, на Алтае. Структура рекламного сообщения очень проста и понятна:

– И где теперь решить определённую задачу?
– Здесь! Теперь всё здесь!

Такой формат подачи позволяет подсвечивать и другие преимущества бренда, без сравнения с другими местами. Например, сюжет на тему актуальной, особенно для инвесторов из европейской части России, ситуации.

Также не стоит забывать и про ценность самого Алтая, как общепризнанного «места силы».

Отдельного внимания заслуживает рекламная коммуникация в интернете. Таргетинг позволяет более тонко настроить показы, поэтому для более открытой аудитории мы подготовили интонацию посмелее, сохраняя суть посыла, но забавно обыграв названия курортов